品牌出海

種草策略：精細種草，深度影響

現(xiàn)在做營銷，言必稱種草，無論是新品上市還是活動推廣，種草似乎已經(jīng)成為品牌觸達消費者的標配。然而，在種草營銷熱潮中，我觀察到許多品牌在實際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區(qū)。有些品牌盲目
品牌出海 2025年01月24日

以流量邏輯，理解品牌冠名

談起冠名營銷，首先想到的是內(nèi)容維度的冠名。比如綜藝節(jié)目、賽事內(nèi)容、晚會內(nèi)容等等，品牌看重的真的是內(nèi)容本身嗎？或者是內(nèi)容帶來的流量，以及流量附帶的內(nèi)容屬性？如果僅從內(nèi)容邏輯理解冠名，我們就會被框住，
品牌出海 2023年02月28日

重塑品牌活力

隨著新消費與新勢力的崛起，很多傳統(tǒng)老品牌正逐漸喪失活力，在消費升級中失掉競爭力。那么，擺在很多傳統(tǒng)品牌面前的重要課題是：如何重新激活品牌活力，重新“上牌桌”?！捌放颇贻p化”這個詞其實并不準確，并不
品牌出海 2022年08月10日

品牌資產(chǎn)，從營銷到運營

“運營”的概念，伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來，每家互聯(lián)網(wǎng)公司都有運營部門。而“品牌”，在過往的理解中是無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)帶來產(chǎn)品溢價。一直以來，品牌資產(chǎn)僅停留在概念層面，即不能看見也無法量化，通過營銷事
品牌出海 2021年10月14日

從始祖鳥事件，反思品牌公共性

最近發(fā)生的兩大危機公關(guān)事件，一是西貝大戰(zhàn)羅永浩討論預(yù)制菜，二是始祖鳥跨界蔡國強煙花秀。微博上天天都是熱搜，最近大家討論得足夠多，無數(shù)同行朋友給這兩家品牌出主意。我通常是不追熱點的，但我希望從熱點事件
品牌出海 2025年09月26日

趨勢：經(jīng)營型創(chuàng)作者

北京東三環(huán)路邊的廣告牌，換成公益廣告了。在各類不同渠道聽說，所有不帶貨的自媒體與KOL廣告收入嚴重下滑，甚至一些MCN開始倒閉。我想這是真實發(fā)生的，品牌削減廣告預(yù)算，是今年的普遍共識。當自媒體KO
品牌出海 2023年10月09日

品牌生長，首先塑造“大牌氣質(zhì)”

包括網(wǎng)紅品牌、國貨品牌、渠道品牌等類似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質(zhì)”。不是新品牌的網(wǎng)紅感，而是稍稍后退的沉穩(wěn)、可靠、持久的氣質(zhì)。一種更有安全感的消費，你不會擔心這個品牌隨時倒閉，也不會覺得他
品牌出海 2022年05月09日

AI營銷展望：經(jīng)營基本盤，孵化大創(chuàng)意

2024年，是AI技術(shù)全面爆發(fā)的一年，AI以前所未有的速度滲透到各行各業(yè)，營銷領(lǐng)域自然也不例外。如果前幾年我們還在討論千人千面，并主要將其應(yīng)用于優(yōu)化品牌投放策略上，那么如今，以大模型為代表的新一輪A
品牌出海 2025年01月14日

疫情洞察：基于當下，正向治愈

品牌怎樣做消費者洞察？如何基于洞察輸出創(chuàng)意，并獲得廣泛傳播？偉大的品牌總能洞察社會情緒，與更廣泛的大眾產(chǎn)生共鳴，在與消費者的溝通中，促進社會價值觀的良性循環(huán)。洞察的基本邏輯是——基于當下。洞察當下的社
品牌出海 2022年07月08日

代言人廣告，以人生故事詮釋品牌價值

選代言人做廣告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生來代言品牌。隨著國貨的崛起，近幾年快消品逐漸進入紅海競爭，越來越多的品牌開始試圖使用代言人廣告來突圍。但國內(nèi)不少品牌的代言廣告卻陷入了一些
品牌出海 2024年02月08日