品牌出海

觀點(diǎn)：顛覆品牌方法

社交媒體帶來了空前的賣貨效率，但品牌利潤越來越微薄，這進(jìn)一步壓縮了營銷空間。更多預(yù)算投流賣貨，品牌預(yù)算越來越少，品牌廣告越來越無用，現(xiàn)有營銷體系岌岌可危。營銷人感到無所適從，市場(chǎng)部越來越邊緣化，即便
品牌出海 2025年06月09日

好廣告，不要反人性

前幾天看到一個(gè)廣告，原本是應(yīng)急普通的產(chǎn)品服務(wù)，但請(qǐng)來大明星代言，做出了奢華享受的表達(dá)，我感受到的是不真誠。經(jīng)常有類似的廣告，典型如很多方便面品牌，通常都做成米其林氣場(chǎng)的廣告，我覺得他們既侮辱了方便面，
品牌出海 2024年02月06日

增長(zhǎng)策略：進(jìn)入圈層，擴(kuò)張新場(chǎng)景

如何保持增長(zhǎng)，成為越來越重要的問題。我的觀點(diǎn)是增長(zhǎng)只有兩個(gè)來源：一是產(chǎn)品創(chuàng)新，二是場(chǎng)景擴(kuò)張。之前我提出一個(gè)觀點(diǎn)說“場(chǎng)景擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)品牌真增長(zhǎng)”。簡(jiǎn)單來說，一個(gè)產(chǎn)品的固有消費(fèi)場(chǎng)景如果是3個(gè)，那么通過有
品牌出海 2024年09月02日

策略：強(qiáng)勢(shì)品牌，謹(jǐn)慎表達(dá)

之前談中小品牌或弱勢(shì)品牌應(yīng)該更激進(jìn)、大膽、熱烈的表達(dá)，以此贏得關(guān)注。但對(duì)于強(qiáng)勢(shì)品牌來說則正好相反，需要謹(jǐn)慎表達(dá)，做有深度的內(nèi)容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節(jié)賀歲
品牌出海 2024年08月21日

場(chǎng)景擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)品牌真增長(zhǎng)

探索完重新分配廣告費(fèi)之后，現(xiàn)在談?wù)勗鲩L(zhǎng)從何處來？我們發(fā)現(xiàn)大部分營銷預(yù)算都去了以賣貨為目的的營銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產(chǎn)生復(fù)購，形成習(xí)慣，賣出真增長(zhǎng)？上周，我在上海參加
品牌出海 2024年07月30日

品牌話題，驅(qū)動(dòng)傳播內(nèi)容

盡管社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常成熟，傳播策略始終沒有被很好的重視。社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳播策略要大于內(nèi)容策略，或者說傳播策略包含內(nèi)容策略。在很多項(xiàng)目中，80-90%的精力在內(nèi)容上，包括內(nèi)容的創(chuàng)作與制作，最終花費(fèi)數(shù)
品牌出海 2023年03月06日

蘭蔻的抖音方法：自成勢(shì)能

高端奢侈品牌對(duì)于形象管理更嚴(yán)苛，每一次面對(duì)新平臺(tái)，都選擇謹(jǐn)慎的介入。從最初堅(jiān)持只在線下專賣店經(jīng)營，后來慢慢開始電商經(jīng)營?，F(xiàn)在面對(duì)新平臺(tái)抖音電商，高端品牌再一次面臨選擇，要不要進(jìn)入抖音電商，又該以怎樣
品牌出海 2023年01月06日

興趣圈層營銷：不要破圈，要入圈

破圈營銷是把復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化的偽命題，要破什么圈？破到何處去？怎樣證明破圈？當(dāng)品牌在談?wù)撈迫r(shí)在談什么？是在談刷屏級(jí)大眾傳播嗎？或者在談跨界營銷？亦或是場(chǎng)景創(chuàng)新？破圈并不是營銷策略，而是可能存在的結(jié)果
品牌出海 2025年08月13日

品牌口號(hào)，如何從觀念到共識(shí)？

Slogan，品牌有各自的理解。對(duì)于有些品牌，是一年一換的漂亮話。有些如Nike這樣的品牌，則視為百年品牌信仰。但更多的是階段性品牌戰(zhàn)略體現(xiàn)，從小眾到大眾，從單品類到全品類，從傳統(tǒng)到數(shù)字化，或者商業(yè)
品牌出海 2025年07月21日