品牌出海

品牌新增長：市場紅利后，是經(jīng)營紅利

一個普遍共識是，人口與流量等市場紅利已經(jīng)見頂。而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長在哪里？必須進(jìn)入更長時間的歷史邏輯，才能理解當(dāng)下發(fā)生的時間，看清其價值與意義。一是進(jìn)入大環(huán)境的歷史邏輯，
品牌出海 2022年02月17日

創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級IP

改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N：一種技術(shù)發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設(shè)計，包豪斯學(xué)校沒有發(fā)明任何新技術(shù)，但由于
社交營銷 2022年01月25日

普通人做網(wǎng)紅，?幻覺還是機會？

似乎越來越多人開始在抖音、小紅書、視頻號“起盤”做號，這里面包括了被大廠裁員的中年人，畢業(yè)不想工作的年輕人，難以回歸職場的寶媽，想要獲取免費流量的創(chuàng)業(yè)者CEO，還有大量一邊摸魚打工一邊兼職的職場人。同
品牌出海 2024年01月29日

超級品牌，創(chuàng)造新增量

今天談?wù)劥笃放疲呀?jīng)非常成熟的超級品牌，他們在品牌營銷上的策略邏輯。超級品牌的痛點是，大眾傳播邊際效應(yīng)遞減。知名度已經(jīng)非常飽和，全國甚至全球人盡皆知，產(chǎn)品沒有顛覆性創(chuàng)新，做營銷的價值感在減弱
品牌出海 2021年10月26日

定調(diào)型乙方，策略型創(chuàng)意

在大4A生態(tài)被打破后，營銷生態(tài)愈發(fā)復(fù)雜。表面上大家都是廣告公司，但實際上各自能力模型完全不同。再拓展到公關(guān)與傳播公司，如果加上MCN等廣泛意義上的“營銷機構(gòu)”，被稱之為“乙方”的營銷公司就更復(fù)雜。
品牌出海 2024年04月26日

什么是美國的“對等關(guān)稅”？

美國的“對等關(guān)稅”（ReciprocalTariffs）是2025年4月2日由特朗普政府簽署的單邊貿(mào)易政策，其核心邏輯是以“公平貿(mào)易”為名，要求所有貿(mào)易伙伴對美國商品的關(guān)稅稅率、非關(guān)稅壁壘（如增值稅
品牌出海 2025年04月05日

一篇講透復(fù)盤，從偶然到必然

很高興，終于要認(rèn)真談?wù)劇皬?fù)盤”這件事。90%的復(fù)盤報告是這樣寫的：這次項目整體表現(xiàn)不錯，獲得了XX億傳播量，帶來的XXX萬銷售量，自然熱搜上了幾個等等，但美中不足是某幾個地方，如果當(dāng)時可以乘勝追擊，
品牌出海 2023年11月06日

策略：社會責(zé)任，融入品牌商業(yè)

如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點對品牌的表達(dá)；另一種向外看，基于社會議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒有對錯，只有選擇。兩種方式都對，在不同階段與不同營銷訴求，選擇不同的路徑
品牌出海 2022年01月03日