做品牌，深入消費場景
越來越多的抱怨說：品牌營銷要背負ROI，這合理嗎？很多人覺得是大環(huán)境變差，營銷預算變少導致的，做營銷就要考慮ROI。我認為還有另一方面是，現(xiàn)在傳播環(huán)境普遍可以在內(nèi)容場域完成成交，不必像過去那樣用落地
品牌出海
進入輿論，議題式種草
品牌如果不參與社會議題，不進入大眾輿論，就只是賣貨的，不稱之為品牌。我想談談品牌-社會-消費者，這三者的關系。從品牌端來說，產(chǎn)品競爭必然會走向同質(zhì)化，未來更多的是品牌競爭。從消費端來說，新一代年輕
大眾傳播，借勢中心化內(nèi)容
每一次世界杯，都是一次密集的營銷節(jié)點，眾多品牌在這期間爭奪注意力。今天我們談談大眾傳播話題，這從來不是新的話題，但在當下的傳播環(huán)境中，絕大多數(shù)傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個
以圈層思維，做好區(qū)域營銷
在當前的媒體環(huán)境中，實現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的大眾傳播變得越來越困難。曾經(jīng)，電視廣告尤其是在央視黃金時段投放的廣告，能夠幫助品牌實現(xiàn)廣泛的人群覆蓋和深入人心的影響力。如今，這種一刀切的傳播策略已不再奏效。平臺
跨界大內(nèi)容，激活注意力
流量有不同屬性與類型，什么類型的流量更具品牌價值？優(yōu)質(zhì)流量可以激活品牌，成為話題，讓品牌被談論。而普通流量如同隱身，人們從不刻意關注，曝光不等于被看見。如同辦公室的保潔阿姨，一直都在，但你從不刻意
生態(tài)品牌：先做好，再做大
從多年前的“淘品牌”，現(xiàn)在的“抖品牌”與“快品牌”，依附于某個生態(tài)生長起來的品牌，都有相似的生長路徑，我們統(tǒng)稱為“生態(tài)品牌”。品牌從0-1的創(chuàng)建過程，將會越來越難。我們正進入存量市場，在存量市場更
超級媒介，品牌“事件場”
今年能感受到，品牌廣告正在回暖。再次談論品牌廣告廣告時，我首先想到的是那些超級媒介，比如超級節(jié)點媒介，奧運會、世界杯、春晚、超級碗等等；比如超級廣告位，紐約時報廣場、上海外灘大屏、超級APP開屏
策略：超級品牌，具象化表達
海明威提出了關于文學創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運動之雄偉壯觀，是因為它只有八分之一在水面上。在接受《巴黎評論》訪談時他透漏，《老人與?！返某醺逵?000頁，龐大而細致的描寫了漁村的每一個細節(jié)，但最終
快手“村BA”，錨定新線
抖音、快手、小紅書、B站等頭部內(nèi)容平臺的格局逐步穩(wěn)定，各家都不再糾結，開始聚焦自身優(yōu)勢差異化競爭，將優(yōu)勢發(fā)揮到極致，塑造出獨特優(yōu)勢的商業(yè)化價值。今天我們談談快手，快手聚焦的優(yōu)勢是什么呢？上周末快手村B
