品牌出海

新銳品牌，占領(lǐng)輿論生態(tài)位

品牌的生長邏輯，大概可以分為三個(gè)階段：一是從無到優(yōu)質(zhì)小眾品牌；二是實(shí)現(xiàn)從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長與活力。第一和第三階段可以持續(xù)線性增長，但第二階段的跨越，需要一次爆炸式增長，是
品牌出海 2022年04月08日

品牌“藝術(shù)展”，信息立體表達(dá)

接連看到多個(gè)品牌的“藝術(shù)展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯(lián)名菜市場做展覽，北京三源里也常被當(dāng)做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個(gè)月評選某營
品牌出海 2021年10月28日

寫出高轉(zhuǎn)化視頻腳本的5個(gè)黃金法則

咱們廣告創(chuàng)意經(jīng)常需要腳本，最近和同事一起討論腳本方面的問題，感受很深，如果有輸出創(chuàng)意方面的需求的話，在實(shí)施過程中可以重點(diǎn)考慮以下幾個(gè)方面：1.可實(shí)施性所有的創(chuàng)意在構(gòu)思之初都需要考慮一下可實(shí)施
品牌出海 2025年05月15日

國際黃頁查詢網(wǎng)站有哪些？

國際黃頁查詢網(wǎng)站，作為全球化商業(yè)信息交流的重要平臺(tái)，承載著連接全球企業(yè)、促進(jìn)國際貿(mào)易與合作的重任。這些網(wǎng)站匯聚了世界各地的企業(yè)信息，包括公司名稱、聯(lián)系方式、業(yè)務(wù)范圍等，為外貿(mào)人士、商務(wù)人士以及各類企
品牌出海 2024年09月14日

打贏關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役

操盤一場大型品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役，大概是營銷人名利雙收的榮耀時(shí)刻。每一個(gè)現(xiàn)在很成功的品牌，在其生長過程中，都有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都打贏過幾次關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役。正是這幾次關(guān)鍵勝利，定義了當(dāng)下的品牌。比如天
品牌出海 2021年12月10日

全場大獎(jiǎng)背后，快手重塑營銷角色

最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，談完后我發(fā)現(xiàn)，每個(gè)平臺(tái)都有相對明確的“營銷角色”，要么是內(nèi)容屬性維度，要么是營銷價(jià)值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，快手x
品牌出海 2023年10月17日

做好品牌，才能做大生意

對于品牌營銷人來說，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規(guī)劃中的營銷角色。當(dāng)抖音的直播賣貨愈加繁榮之后，越來越多品牌主，一切營銷動(dòng)作圍繞賣貨，這是狹隘的，也是危險(xiǎn)的觀點(diǎn)。讓我想起以前“效果廣告”當(dāng)
品牌出海 2023年11月15日

顧家“軟”廣告，大膽做創(chuàng)意

今年一個(gè)現(xiàn)象是，品牌界越來越缺乏大膽的人，大膽的創(chuàng)意。回想五年前八年前，那些線下事件、行為藝術(shù)、媒介創(chuàng)新等等，那些大膽非常規(guī)創(chuàng)意隨處可見，但現(xiàn)在幾近絕跡，為什么？別說因?yàn)榭谡?、預(yù)算的原因，想要做
品牌出海 2023年08月21日

場景櫥窗，作為TVC升級版

品牌營銷扮演著向消費(fèi)者講述故事、展示價(jià)值、尋求情感共鳴的角色，其本質(zhì)是對消費(fèi)者提案，并贏得他們的認(rèn)可。在廣告的黃金時(shí)代，TVC是品牌向消費(fèi)者提案的主流方式，它通過精心編織的故事，將品牌理念植入人心。
品牌出海 2024年10月24日