品牌出海

去B站，做「品牌效果營銷」

經(jīng)歷了2024年之后，大家對(duì)2025年的品牌趨勢(shì)依舊迷茫，純品牌營銷已經(jīng)極少有人談?wù)?，效果廣告又一次被證偽，直播賣貨就是卷價(jià)格，有預(yù)算的不知道如何花，沒預(yù)算的不知道如何做。今天談?wù)凚站，從二次元時(shí)代
品牌出海 2024年12月16日

官媒共創(chuàng)：背書、流量、品牌角色

最近幾年，越來越多的中國品牌選擇與人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺(tái)共創(chuàng)品牌內(nèi)容。盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞，但似乎沒有營銷人認(rèn)真談為什么，為什么要與官方媒體共創(chuàng)，方法與策略是什
品牌出海 2022年08月08日

紅海競爭策略，公關(guān)議題廣告化

很多行業(yè)開始進(jìn)入激烈競爭的模式，包括從增量轉(zhuǎn)存量的眾多傳統(tǒng)行業(yè)，也包括比較熱門的如新能源汽車行業(yè)。在某些情況下，競爭策略就是增長策略。當(dāng)品牌處于紅海競爭，且不在最頭部牌桌時(shí)，應(yīng)該如何破局？大家會(huì)發(fā)
品牌出海 2024年08月19日

新品牌，找到傳播“錨點(diǎn)”

新品牌們應(yīng)該思考一個(gè)問題：在產(chǎn)品力之外，品牌層面的獨(dú)特價(jià)值是什么？如何用一句話講清楚品牌，并被大眾所記住。比如我買了某個(gè)新品牌，朋友問我這是什么品牌時(shí)，為什么要買，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
品牌出海 2023年05月08日

興趣圈層營銷：不要破圈，要入圈

破圈營銷是把復(fù)雜問題簡單化的偽命題，要破什么圈？破到何處去？怎樣證明破圈？當(dāng)品牌在談?wù)撈迫r(shí)在談什么？是在談刷屏級(jí)大眾傳播嗎？或者在談跨界營銷？亦或是場景創(chuàng)新？破圈并不是營銷策略，而是可能存在的結(jié)果
品牌出海 2025年08月13日

品牌口號(hào)，如何從觀念到共識(shí)？

Slogan，品牌有各自的理解。對(duì)于有些品牌，是一年一換的漂亮話。有些如Nike這樣的品牌，則視為百年品牌信仰。但更多的是階段性品牌戰(zhàn)略體現(xiàn)，從小眾到大眾，從單品類到全品類，從傳統(tǒng)到數(shù)字化，或者商業(yè)
品牌出海 2025年07月21日

蘭蔻的抖音方法：自成勢(shì)能

高端奢侈品牌對(duì)于形象管理更嚴(yán)苛，每一次面對(duì)新平臺(tái)，都選擇謹(jǐn)慎的介入。從最初堅(jiān)持只在線下專賣店經(jīng)營，后來慢慢開始電商經(jīng)營?，F(xiàn)在面對(duì)新平臺(tái)抖音電商，高端品牌再一次面臨選擇，要不要進(jìn)入抖音電商，又該以怎樣
品牌出海 2023年01月06日

品牌話題，驅(qū)動(dòng)傳播內(nèi)容

盡管社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常成熟，傳播策略始終沒有被很好的重視。社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳播策略要大于內(nèi)容策略，或者說傳播策略包含內(nèi)容策略。在很多項(xiàng)目中，80-90%的精力在內(nèi)容上，包括內(nèi)容的創(chuàng)作與制作，最終花費(fèi)數(shù)
品牌出海 2023年03月06日