品牌出海

回顧2021：“經(jīng)營力”思維做品牌

以前互聯(lián)網(wǎng)是傳播渠道，現(xiàn)在是經(jīng)營陣地。品牌“經(jīng)營力”，是今年阿里媽媽提出的概念，意思是品牌數(shù)字化與智能化經(jīng)營能力。臨近年終，《財(cái)經(jīng)》雜志聯(lián)合阿里媽媽推出《數(shù)智經(jīng)營年終盤點(diǎn)》，發(fā)布9個(gè)年度關(guān)鍵詞，
品牌出海 2021年12月28日

平視消費(fèi)浪潮下，品牌涌向快手

在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長期，人們會仰望式消費(fèi)，炫耀式消費(fèi)，比如會攢3個(gè)月工資買一只包包，比如買奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費(fèi)比比皆是。當(dāng)下的大環(huán)境，更多人開始進(jìn)入另一種消費(fèi)模式，開始省錢經(jīng)濟(jì)，我稱之為“平視
品牌出海 2023年11月22日

策略：入圈共情，破圈傳播

好廣告分兩種，一種是與大時(shí)代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門的經(jīng)典時(shí)代宣言，至今仍振聾發(fā)聵。另一種好廣告是與小群體精準(zhǔn)共情的小情緒，一座城市、一個(gè)行業(yè)、一種狀態(tài)等等。前段時(shí)間去一家企業(yè)交流
品牌出海 2023年11月20日

品牌2025：尋找高價(jià)值流量

過去一年品牌最大的焦慮是——流量困局。品牌方紛紛感嘆，貨賣不動了，流量越買越貴，效果越來越差，但是不買流量更賣不動貨，陷入流量困局。這時(shí)候很多傳統(tǒng)媒介又站出來說你們要做品牌，不能盯著賣貨，任何時(shí)候做
品牌出海 2025年01月17日
文創(chuàng)跨界：從限量款，到日?？?> </div> </a> </div> <div id=

文創(chuàng)跨界：從限量款，到日常款

國風(fēng)國潮，傳統(tǒng)文化IP跨界，成為越來越多品牌的選擇。在大國崛起與文化自信的背景下，這一趨勢仍將延續(xù)，借助商業(yè)品牌的影響力，推廣中國傳統(tǒng)文化，塑造中國審美。一個(gè)現(xiàn)象是，當(dāng)品牌借助中國傳統(tǒng)跨界產(chǎn)
品牌出海 2021年12月31日

奧運(yùn)啟示：入口化，階梯式傳播

對于所有人來說，這一屆奧運(yùn)會的觀看形式，是由短視頻主導(dǎo)的。過去人們看奧運(yùn)，大多是跟著賽程表，守著電視機(jī)看比賽。但現(xiàn)在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對
品牌出海 2021年08月12日

策略：社會責(zé)任，融入品牌商業(yè)

如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點(diǎn)對品牌的表達(dá)；另一種向外看，基于社會議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒有對錯(cuò)，只有選擇。兩種方式都對，在不同階段與不同營銷訴求，選擇不同的路徑
品牌出海 2022年01月03日

一篇講透復(fù)盤，從偶然到必然

很高興，終于要認(rèn)真談?wù)劇皬?fù)盤”這件事。90%的復(fù)盤報(bào)告是這樣寫的：這次項(xiàng)目整體表現(xiàn)不錯(cuò)，獲得了XX億傳播量，帶來的XXX萬銷售量，自然熱搜上了幾個(gè)等等，但美中不足是某幾個(gè)地方，如果當(dāng)時(shí)可以乘勝追擊，
品牌出海 2023年11月06日