品牌出海
抖音電商，從渠道到陣地
變化與生長，總是更令人著迷。抖音電商的崛起中，伴隨著令人意外的驚喜。一開始，我堅定地認(rèn)為直播賣貨是營銷事件邏輯，在大主播直播間是為了做廣告，品牌策劃一場重磅直播本質(zhì)是營銷事件。后來直播賣貨慢慢常態(tài)
抖音世界杯：大節(jié)點，短平快
世界杯營銷，在此之前幾乎是大品牌的VIP俱樂部。世界杯與奧運會等大節(jié)點，是大眾傳播中稀缺的中心化資源，但涉及到平臺轉(zhuǎn)播權(quán)，賽事版權(quán)，明星代言等限制，幾乎只有大預(yù)算的大品牌參與，從全球賽事贊助，到頂級
?市場部困境：中小達人規(guī)?；?/a>
在更多營銷項目中，達人成為重要的連接者。社會化媒體之前，廣告是絕對主導(dǎo)，廣告內(nèi)容+媒體投放是主流的傳播模式。隨著達人影響力更大，以達人為主導(dǎo)的營銷戰(zhàn)役越來越多，兼顧內(nèi)容與傳播的達人，正在成為品牌
普通人做網(wǎng)紅，?幻覺還是機會？
似乎越來越多人開始在抖音、小紅書、視頻號“起盤”做號，這里面包括了被大廠裁員的中年人，畢業(yè)不想工作的年輕人，難以回歸職場的寶媽，想要獲取免費流量的創(chuàng)業(yè)者CEO，還有大量一邊摸魚打工一邊兼職的職場人。同
代言人廣告，以人生故事詮釋品牌價值
選代言人做廣告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生來代言品牌。隨著國貨的崛起，近幾年快消品逐漸進入紅海競爭，越來越多的品牌開始試圖使用代言人廣告來突圍。但國內(nèi)不少品牌的代言廣告卻陷入了一些
抖音年貨節(jié)：橫向陣地經(jīng)營，縱向錯峰爆發(fā)
今年的“抖音好物年貨節(jié)”已經(jīng)開始籌備，對于品牌來說，這將是疫情開放后的首次大促。從品牌方視角，如何更好的融入抖音電商生態(tài)，成為品牌增長新增量，數(shù)字化經(jīng)營新陣地，是很多品牌正在思考的問題。我們試圖通
新品營銷：話題第一，賣貨第二
新品更新速度，代表了一個行業(yè)的活力。比如現(xiàn)在的新能源汽車行業(yè)與消費品行業(yè)，新品眼花繚亂地上市。但這會出現(xiàn)一個問題，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看見被消費，對于消費者來說，如何判斷一款新品
蘭蔻的抖音方法：自成勢能
高端奢侈品牌對于形象管理更嚴(yán)苛，每一次面對新平臺，都選擇謹(jǐn)慎的介入。從最初堅持只在線下專賣店經(jīng)營，后來慢慢開始電商經(jīng)營?，F(xiàn)在面對新平臺抖音電商，高端品牌再一次面臨選擇，要不要進入抖音電商，又該以怎樣
