近日，Meta正式宣布將對其?Marketing API?進(jìn)行重大更新，全面強(qiáng)化?Advantage+?廣告體系，并計劃逐步淘汰現(xiàn)有的?自動廣告（Automated Ads）?功能。這一調(diào)整標(biāo)志著Meta廣告系統(tǒng)將全面邁入?AI智能投放時代。
從“自動廣告”到“Advantage+”：智能化的升級
“自動廣告”最初是Meta為應(yīng)對蘋果隱私政策調(diào)整而推出的工具，通過問答式流程幫助品牌快速生成廣告內(nèi)容。然而，隨著Advantage+在?智能投放?與?創(chuàng)意生成?方面的持續(xù)迭代，“自動廣告”的作用已被取代。Meta表示，未來廣告主只需輸入推廣目標(biāo)，系統(tǒng)即可自動完成廣告素材生成、目標(biāo)受眾選擇與投放優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“一鍵廣告創(chuàng)建”。
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在廣告技術(shù)方面，Meta同步宣布將更新營銷API，以強(qiáng)化Advantage+的核心功能。新系統(tǒng)允許在廣告主排除特定展示位置時，自動分配最多?5%的預(yù)算?進(jìn)行測試投放，從而驗證潛在的廣告效果。
如果AI系統(tǒng)判斷某些位置（如Facebook信息流或Instagram探索頁）可能帶來更高轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)將自動觸發(fā)小規(guī)模實(shí)驗性投放。這意味著，即便廣告主主動屏蔽某些廣告位，Meta依然有機(jī)會評估這些位置的真實(shí)商業(yè)潛力。
舊版接口將于2026年初停用：Meta已明確要求所有廣告主在?2026年第一季度前?完成向Advantage+結(jié)構(gòu)的遷移。自?2025年10月8日起，舊版?Advantage Shopping Campaigns（ASC）?和?Advantage App Campaign（AAC）?的API將不再支持新建廣告。
Meta表示，將為開發(fā)者和品牌提供專屬遷移支持工具，協(xié)助他們將現(xiàn)有廣告活動平滑過渡至新體系。
此次戰(zhàn)略調(diào)整意味著Meta的廣告體系將更加依賴AI驅(qū)動的定向與自動化。從廣告生成、內(nèi)容推薦到數(shù)據(jù)分析，AI將成為整個生態(tài)的中樞，以提升廣告精準(zhǔn)度與平臺整體收益能力。
未來，廣告主的主要任務(wù)將從“設(shè)置廣告”轉(zhuǎn)向“定義目標(biāo)”，而具體的受眾定位與內(nèi)容優(yōu)化將由AI自動完成。
與此同時，Meta宣布將在?歐盟地區(qū)?暫停所有政治、選舉及社會議題相關(guān)廣告。這一決定源于歐盟《政治廣告透明度與定向規(guī)定》（TTPA）的新要求——平臺需為每位用戶單獨(dú)征得數(shù)據(jù)使用同意。Meta認(rèn)為，在現(xiàn)有規(guī)模下難以實(shí)現(xiàn)，因此自?10月6日起?暫停此類廣告活動。
該禁令僅適用于歐盟地區(qū)，其他市場將不受影響。
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