歡迎來到Facebook廣告終極指南系列。無論你是剛?cè)腴T的新手，還是希望突破瓶頸的老手，這個(gè)系列都將為你帶來前所未有的價(jià)值。我們將從零開始，深入探討賬戶準(zhǔn)備、數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化技巧、素材心法、受眾定位，直至高階策略和賬戶安全，為你構(gòu)建一個(gè)完整的投放思維體系。過程中，我們也會(huì)分享如何利用我們團(tuán)隊(duì)開發(fā)的尤里改廣告投放系統(tǒng)來提升效率、放大效果，讓你不僅學(xué)得好，更能用得好。

作為開篇的第一篇文章，主要是來講講Facebook廣告的基礎(chǔ)。很多新手朋友一上來就著急研究各種“黑科技”和“騷操作”，卻忽略了最根本的基礎(chǔ)。結(jié)果往往是賬戶頻繁被封，廣告效果慘不忍睹。這就像沒打好地基就急著蓋高樓，坍塌是遲早的事。本篇將帶你扎穩(wěn)馬步，打好地基，確保你的廣告之路起步就贏在正確的起跑線上。

你的Facebook個(gè)人賬號(hào)是訪問所有商業(yè)工具的門票。一個(gè)“健康”的個(gè)人賬號(hào)至關(guān)重要。

①資料完善：使用真實(shí)信息（與身份證件一致），上傳真實(shí)的個(gè)人頭像，添加幾位好友并進(jìn)行日?；?dòng)（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）。

②環(huán)境穩(wěn)定：盡量在固定的設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下登錄，避免使用公共VPN或頻繁切換IP地址，這會(huì)被Facebook判定為異常行為。

③“養(yǎng)號(hào)”：新賬號(hào)不要立即用于創(chuàng)建廣告，先正常使用1-2周，模擬真實(shí)用戶的行為。

BM是管理所有Facebook廣告資產(chǎn)（廣告賬戶、像素、主頁、權(quán)限）的核心容器。通常，一個(gè)公司或一個(gè)項(xiàng)目擁有一個(gè)BM即可。在BM內(nèi)，你可以創(chuàng)建多個(gè)廣告賬戶，這是為了風(fēng)險(xiǎn)隔離（一個(gè)賬戶被封不影響其他賬戶）和業(yè)務(wù)劃分。遵循“一個(gè)BM，多個(gè)廣告賬戶”的邏輯，同時(shí)確保你的BM信息（如公司名稱、地址）真實(shí)有效。

①賬戶類型：個(gè)人廣告賬戶（額度低、權(quán)限少、易被封）和企業(yè)廣告賬戶（額度高、功能全、更穩(wěn)定）。我們強(qiáng)烈建議申請(qǐng)企業(yè)廣告賬戶。如果你有需要，尤里改可以直接為你提供企業(yè)戶，主頁已匹配，無需自己經(jīng)營。

②申請(qǐng)：通過你的BM申請(qǐng)，通常需要提供營業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)站域名等信息進(jìn)行驗(yàn)證。企業(yè)廣告賬戶的成功率更高，且享有官方支持。

像素是一段嵌入在你網(wǎng)站代碼中的JavaScript代碼，用于追蹤訪問者在你網(wǎng)站上的行為（如查看內(nèi)容、加入購物車、購買）。沒有像素，你就是“盲投”。

像素?cái)?shù)據(jù)可以用于：

①衡量效果：準(zhǔn)確計(jì)算轉(zhuǎn)化次數(shù)、ROAS。

②優(yōu)化投放：Facebook利用像素?cái)?shù)據(jù)尋找高轉(zhuǎn)化概率的用戶。

③創(chuàng)建再營銷受眾：對(duì)網(wǎng)站訪客進(jìn)行再次廣告投放。

對(duì)于團(tuán)隊(duì)操作或多店鋪運(yùn)營，賬戶和像素的管理非常繁瑣。手動(dòng)檢查每個(gè)像素的狀態(tài)、在不同BM間切換令人頭痛。尤里改系統(tǒng)的“多賬戶資產(chǎn)統(tǒng)一管理”功能，可以讓你在一個(gè)面板里無縫切換不同BM、廣告賬戶。如果你正在尤里改系統(tǒng)投放廣告，我們會(huì)無限量提供企業(yè)戶給你，封戶了幫你申訴，申訴不成功會(huì)幫你補(bǔ)上新賬戶。有需要可以添加文末客服獲取。

營銷目標(biāo)分為三大類：

①品牌認(rèn)知：讓更多人認(rèn)識(shí)你（知名度、覆蓋人數(shù)）。

②觸達(dá)考量：讓用戶與你互動(dòng)（互動(dòng)、潛在客戶、消息互動(dòng)）。

③行動(dòng)轉(zhuǎn)化：推動(dòng)用戶采取有價(jià)值行動(dòng)（轉(zhuǎn)化、目錄促銷、店鋪流量）。

新手建議：如果你的目標(biāo)是銷售，直接選擇“轉(zhuǎn)化”目標(biāo)；如果是收集郵箱信息，選擇“潛在客戶”。

①預(yù)算與排期

每日預(yù)算：系統(tǒng)每天盡量花費(fèi)的平均金額。

終身預(yù)算：在整個(gè)廣告投放期內(nèi)花費(fèi)的總金額。

建議：新手從每日預(yù)算開始，更易于控制。

②受眾定位（受眾篇會(huì)詳講，這里先入門）

自定義受眾：你的“黃金受眾”。在“自定義受眾”中，選擇“網(wǎng)站”，選擇包含“所有網(wǎng)站訪客（過去30天）”。這是對(duì)你品牌有認(rèn)知的人，轉(zhuǎn)化率最高。

類似受眾：讓Facebook根據(jù)你的“自定義受眾”種子，去尋找更多相似的高潛力用戶。選擇1%-2%開始測試。

③版位：廣告出現(xiàn)的位置（FB動(dòng)態(tài)、IG動(dòng)態(tài)、Stories等）。初期強(qiáng)烈建議使用“版位自動(dòng)化”，讓Facebook算法為你選擇最佳位置。

①創(chuàng)意格式

單圖/視頻：最常用。視頻通常能獲得更高的互動(dòng)率和更低CPM。

輪播：適合展示多個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)產(chǎn)品的多個(gè)賣點(diǎn)。

合集：適合電商，用戶可以直接瀏覽和購買產(chǎn)品。

②文案結(jié)構(gòu)

鉤子 (Hook)：前3秒或第一行文字，抓住注意力（如：“你是否受夠了...”）。

產(chǎn)品賣點(diǎn) (Body)：簡潔明了地說明產(chǎn)品如何解決問題、帶來好處。

社會(huì)認(rèn)同 (Social Proof)：消除疑慮（如：“已幫助10000+用戶...”）。

行動(dòng)號(hào)召 (CTA)：明確告訴用戶下一步做什么（如：“立即購買”“了解更多”）。

鏈接：務(wù)必加上UTM參數(shù)（可使用Google的Campaign URL Builder），以便在Google Analytics等工具中精準(zhǔn)追蹤流量來源。

提交前，檢查所有設(shè)置：預(yù)算、受眾、鏈接是否正確。提交后，廣告會(huì)進(jìn)入審核流程，通常需要幾分鐘到24小時(shí)。如果被拒，仔細(xì)閱讀拒因并根據(jù)指引修改或申訴。

結(jié)語：

恭喜你！你已經(jīng)成功打下了地基，并打響了第一槍。你的廣告已經(jīng)開始運(yùn)行。但投放只是開始，如何讀懂?dāng)?shù)據(jù)、如何優(yōu)化才是決定成敗的關(guān)鍵。下一篇，我們將深入《數(shù)據(jù)分析與進(jìn)階篇》，教你看懂廣告背后的真實(shí)故事，如果你對(duì)此感興趣，可以先給我們點(diǎn)上關(guān)注哦~

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