短劇廣告進(jìn)化論：2025爆款公式正在被驗證

過去兩年，短劇出海的熱度持續(xù)走高。無論是北美、東南亞還是中東市場，用戶對短劇的觀看習(xí)慣正在養(yǎng)成，廣告主也將其視為新的“流量洼地”。但問題是：?廣告到底該如何投放？創(chuàng)意怎么做才容易爆？哪些市場真正值得重點(diǎn)投入？

獵豹移動《2025全球短劇廣告進(jìn)化論》給出了答案。?

《2025全球短劇廣告進(jìn)化論》解決了什么問題？

• 投放成本高：許多廣告主抱怨 ROI 不佳，找不到高效突破口。

• 創(chuàng)意打法不清晰：短劇素材到底該怎么做？劇情長短、演員表現(xiàn)、字幕元素……都影響轉(zhuǎn)化。

• 市場差異顯著：不同區(qū)域用戶偏好不同，盲目照搬國內(nèi)爆款模式，往往事倍功半。

? 這份報告整合了?10國市場數(shù)據(jù)、8大行業(yè)趨勢、5類廣告投放打法，不僅告訴你“為什么”，還拆解“怎么做”。

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獵豹移動《2025全球短劇廣告進(jìn)化論》

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01.

短劇行業(yè)數(shù)據(jù)洞察與增長機(jī)會

2025年短劇市場繼續(xù)高歌猛進(jìn)，全球用戶規(guī)模與廣告投入均保持高速增長。報告顯示：

• 全球用戶增長：核心市場月活持續(xù)攀升，東南亞、中東成為增速最快的區(qū)域。

• 廣告主關(guān)注度：短劇廣告在部分出海品牌的預(yù)算占比已突破15%，進(jìn)入品牌投放“必選項”。

• 變現(xiàn)效率提升：相比傳統(tǒng)廣告形態(tài)，短劇廣告CTR普遍提升20%+，ROI表現(xiàn)更具競爭力。

結(jié)論：短劇廣告已經(jīng)從“嘗鮮玩法”轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>穩(wěn)定的增量渠道，市場空間仍在快速擴(kuò)容。

? 如何精準(zhǔn)捕捉短劇用戶？

短劇受眾的消費(fèi)習(xí)慣和注意力特征，決定了廣告策略必須更“對味”：

• 用戶畫像：以Z世代和年輕女性為主，但中東、東南亞等新興市場的中年用戶滲透率正提升。

• 內(nèi)容偏好：沖突/反轉(zhuǎn)/情感驅(qū)動的劇情點(diǎn)擊率最高，用戶平均停留時長比信息流廣告長2倍。

• 行為鏈路：從短劇觀看到點(diǎn)擊購物袋/跳轉(zhuǎn)站外的轉(zhuǎn)化率持續(xù)增長，說明用戶對短劇廣告的接受度和“邊看邊買”習(xí)慣逐漸穩(wěn)定。

要點(diǎn)：投放前必須基于目標(biāo)市場?構(gòu)建精細(xì)化受眾畫像，避免一刀切式素材輸出。

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02.

從爆款素材到高效轉(zhuǎn)化的“創(chuàng)意公式”

報告總結(jié)出高轉(zhuǎn)化短劇廣告的“創(chuàng)意公式”：

• 黃金三秒抓人眼球：開頭即反轉(zhuǎn)，快速鎖住用戶注意力。

• 強(qiáng)情緒共鳴：憤怒、好奇、心動這三類情緒最能驅(qū)動用戶點(diǎn)擊。

• 多模態(tài)呈現(xiàn)：高對比度字幕+本地化配音，CTR可提升15%–30%。

• 平臺差異化：

• Facebook：劇情型內(nèi)容更適合沉浸式轉(zhuǎn)化。

• TikTok：短爆款+挑戰(zhàn)賽是冷啟動破圈的高效手段。

歸納：素材不是拼數(shù)量，而是拼結(jié)構(gòu)和洞察。工業(yè)化的創(chuàng)意生產(chǎn)與快速AB測試，是ROI能否持續(xù)走高的關(guān)鍵。

03.

短劇廣告投放的系統(tǒng)化解決方案

獵豹移動國際廣告結(jié)合Meta官方數(shù)據(jù)，總結(jié)出一套可落地的投放框架：

??推廣節(jié)奏：三階段打法

• 冷啟動：視頻觀看+互動廣告積累受眾

• 增長期：應(yīng)用安裝廣告拉新

• 續(xù)命期：轉(zhuǎn)化廣告+再營銷實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)

??地區(qū)投放總結(jié)：差異化打法

• 東南亞：價格敏感，促銷素材跑量快

• 中東：劇情驅(qū)動效果最佳

• 拉美：需強(qiáng)化再營銷與留存

? Meta廣告系列組合：效果翻倍

總結(jié)：短劇廣告已不再是“單點(diǎn)爆款邏輯”，而是需要?系統(tǒng)化打法?才能真正跑出穩(wěn)定成績。

誰適合閱讀這份報告？

• 跨境廣告投放人群：需要掌握全球短劇投放的一線經(jīng)驗。

• 出海品牌負(fù)責(zé)人：想探索短劇廣告作為新增量的品效場景。

• 行業(yè)決策者：需要通過數(shù)據(jù)和案例了解趨勢，把握戰(zhàn)略機(jī)會。

為什么選擇獵豹移動？

獵豹移動國際廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊已為數(shù)百家出?？蛻?/span>提供開戶、投放一站式解決方案：

• 深度本地化能力：覆蓋全球200+國家和地區(qū)市場。

• 跨平臺資源優(yōu)勢：Facebook、TikTok 官方一級代理。

• 數(shù)據(jù)與創(chuàng)意結(jié)合：既懂市場洞察，也能提供創(chuàng)意工業(yè)化生產(chǎn)支持。

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