Meta官方認(rèn)可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~ Meta針對(duì)潛在客戶廣告 (Lead Ad) 推出了一個(gè)新的轉(zhuǎn)化發(fā)生位置組合 自定義受眾(CA)和自定義轉(zhuǎn)化事件(CC)的潛在違禁信息和限制 針對(duì)在Instagram Reels版位投放的輪播格式進(jìn)階賦能型目錄廣告推出目錄商品視頻 (CPV) 輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告將能以精品欄的形式顯示 有關(guān)WhatsApp的部分更新內(nèi)容 廣告組預(yù)算共享已推廣至全球50%的廣告主 Meta官方面向所有廣告主推出一項(xiàng)名為“優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置”的全新自動(dòng)功能 價(jià)值規(guī)則的新產(chǎn)品最新動(dòng)態(tài)：目標(biāo)擴(kuò)展、多個(gè)規(guī)則集和其他新功能 有關(guān)合創(chuàng)廣告的更新 Meta針對(duì)潛在客戶廣告推出了 新的轉(zhuǎn)化發(fā)生位置組合 Meta官方針對(duì)潛在客戶廣告 (Lead Ad)?推出了一個(gè)新的轉(zhuǎn)化發(fā)生位置組合。廣告主可以在Meta廣告管理工具中的廣告組選項(xiàng)卡下，找到該設(shè)置，即“網(wǎng)站和即時(shí)表單”。該功能能為廣告主的潛在客戶廣告設(shè)置新的或現(xiàn)有即時(shí)表單，并添加潛在客戶信息表單或網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址。使用此設(shè)置選項(xiàng)時(shí)，廣告主通過(guò)單個(gè)廣告系列就能優(yōu)化廣告在多個(gè)轉(zhuǎn)化發(fā)生位置（網(wǎng)站和即時(shí)表單）的投放，受眾則會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到他們最可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的位置。如果想要查看廣告成效，可以將鼠標(biāo)懸停在廣告管理工具的“成效”列，了解來(lái)自網(wǎng)站和即時(shí)表單的潛在客戶。 自定義受眾(CA)和自定義轉(zhuǎn)化事件(CC) 的潛在違禁信息和限制 Meta官方將于9月2日起，對(duì)部分自定義受眾、類似受眾以及部分自定義轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行主動(dòng)限制。例如系統(tǒng)將標(biāo)記任何暗示特定健康狀況（例如“關(guān)節(jié)炎”、“糖尿病”、“糖尿病患者”）或財(cái)務(wù)狀況（例如“信用評(píng)分”、“高收入”）的自定義受眾和自定義轉(zhuǎn)化事件并禁止將其用于新的和正在投放的廣告系列。 Meta官方不會(huì)因?yàn)檫@些限制而暫停廣告主正在投放的廣告系列，如果廣告主目前正在使用被標(biāo)記的自定義受眾，那么自2025年9月初起，被標(biāo)記的自定義受眾將不能用于新廣告系列，投放中的廣告系列所使用的這類受眾中也不會(huì)添加新用戶，而且使用這類受眾的任何投放中的廣告系列可能會(huì)逐漸減少投放。而如果廣告主目前正在使用被標(biāo)記的自定義轉(zhuǎn)化事件投放廣告，該事件將不再與用戶進(jìn)行匹配，而且使用這類事件的任何廣告系列都會(huì)停收新的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。 如果廣告主目前在使用被標(biāo)記的自定義受眾和自定義轉(zhuǎn)化事件，將收到郵件并在廣告管理工具中收到產(chǎn)品內(nèi)通知。Meta官方建議廣告主在9月初限制生效之前解決任何問(wèn)題，以免廣告投放次數(shù)和成效下滑。廣告主也可以在廣告管理工具中追蹤限制開(kāi)始生效的日期。如果廣告主通過(guò)第三方管理受眾， 請(qǐng)直接與對(duì)方合作，以確保在限制生效之前采取任何必要的措施。 常見(jiàn)問(wèn)題Q&A 答：任何網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、線下和數(shù)據(jù)文件自定義受眾若暗示Meta官方條款所禁止的信息，例如健康狀況或財(cái)務(wù)狀況信息，則可能受到這些限制。此外，這些限制還適用于基于上述自定義受眾（即網(wǎng)站自定義受眾、移動(dòng)應(yīng)用自定義受眾、線下自定義受眾、數(shù)據(jù)文件自定義受眾）創(chuàng)建的類似受眾。這些限制目前不適用于互動(dòng)自定義受眾。 答：否，包含與排除自定義受眾所受到的限制是一樣的。 答：Meta官方不會(huì)因?yàn)檫@些限制而暫停廣告主正在投放的廣告系列。廣告主會(huì)受到怎樣的影響主要取決于當(dāng)前是否在用這些被標(biāo)記的受眾及使用情況如何。 情景示例：我們?cè)囅胍幌逻@樣的情景，廣告主有一個(gè)廣告系列使用的自定義受眾包含違禁的健康信息（例如有關(guān) “糖尿病患者”的信息）。 推薦行動(dòng)：如果廣告主正在投放的廣告系列使用了被標(biāo)記的受眾，Meta官方建議按照列出的步驟解決問(wèn)題。若未能在限制生效之前解決這些問(wèn)題，可能會(huì)導(dǎo)致廣告投放次數(shù)和成效逐漸下滑。 答：自2025年9月初限制生效以后，廣告主新建廣告系列時(shí)將無(wú)法使用被標(biāo)記的自定義受眾。 6、自定義受眾相關(guān)變更對(duì)我的新廣告系列有何影響？ Meta官方一直在針對(duì)Reels版位的各廣告解決方案設(shè)計(jì)新穎的格式，使廣告更易于互動(dòng)和瀏覽并更加自然地融入Reels版位，從而幫助提升廣告表現(xiàn)。目前Meta官方已經(jīng)將目錄商品視頻這一產(chǎn)品拓展到Instagram Reels版位投放的輪播格式進(jìn)階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog?Ad)。 常見(jiàn)問(wèn)題Q&A 2、如何防止我的目錄商品視頻素材被裁剪？ 輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告 將能以精品欄的形式顯示 Meta官方為了讓廣告主可以輕松將現(xiàn)有創(chuàng)意素材（無(wú)論是單一素材還是商品目錄中的商品素材）用于不同的廣告格式，對(duì)于使用輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告推出了“還能以精品欄形式顯示”功能選項(xiàng)。在選擇此選項(xiàng)時(shí)，Meta官方會(huì)靈活地以輪播或精品欄格式投放廣告，具體取決于Meta官方認(rèn)為哪種格式最能引起每位用戶的共鳴。 此功能之前作為進(jìn)階賦能型素材中的“進(jìn)階賦能型目錄素材”增強(qiáng)功能的一部分提供，對(duì)于大多數(shù)廣告主，此功能會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟。廣告主可以直接在廣告創(chuàng)意設(shè)置流程中勾選或取消勾選“還能以精品欄形式顯示”方框，控制對(duì)此功能的使用。 常見(jiàn)問(wèn)題Q&A 答：此次發(fā)布是為廣告主提供更大的創(chuàng)意靈活性，讓他們可以輕松利用現(xiàn)有目錄商品素材，以多種格式展示同一廣告。 答：目前在進(jìn)階賦能型素材中啟用“進(jìn)階賦能型目錄素材”的廣告主會(huì)看到，此功能已更名為“添加商品標(biāo)記”，并且仍保持啟用，能在功能拓展的基礎(chǔ)上啟用商品標(biāo)記組件。另外，廣告主還會(huì)在廣告層級(jí)的廣告創(chuàng)意版塊中看到，“還能以精品欄形式顯示”復(fù)選框也已被選中，以便啟用該格式。 答：您將能在廣告層級(jí)的預(yù)覽中看到廣告預(yù)覽，從而了解廣告創(chuàng)意的展示方式。我們?cè)谶@些預(yù)覽的頂部添加了“精品欄”標(biāo)簽，以便您輕松找到。 答：不會(huì)，此更新只會(huì)應(yīng)用于新廣告或復(fù)制的廣告。已經(jīng)發(fā)布的現(xiàn)有廣告不會(huì)受到影響。 答：廣告主可以直接在廣告層級(jí)管理此功能，只需在“廣告創(chuàng)意”版塊選擇或取消選擇“還能以精品欄形式顯示”即可。 7月1日Meta官方在美國(guó)邁阿密舉辦了對(duì)話峰會(huì)，這也是Meta官方今年規(guī)模最大的消息主題會(huì)議。在會(huì)上Meta官方更新了一系列有關(guān)WhatsApp的更新內(nèi)容，具體如下： 1、引流獲客有新招：除了WhatsApp直達(dá)廣告 (Ad that Click to WhatsApp)，外貿(mào)賣家還可以利用動(dòng)態(tài)中的廣告、推廣的頻道和頻道訂閱，直接在WhatsApp中提升發(fā)現(xiàn)率和建立客戶關(guān)系。 2、為處于成長(zhǎng)階段的企業(yè)提供更多高級(jí)工具：隨著外貿(mào)賣家的發(fā)展，其需求可能變得愈加復(fù)雜，因此Meta官方讓外貿(mào)賣家可以靈活地同時(shí)使用WhatsApp Business開(kāi)放平臺(tái)和WhatsApp Business應(yīng)用中提供的各種功能，且無(wú)需切換電話號(hào)碼。 3、全新語(yǔ)音功能：使用WhatsApp Business開(kāi)放平臺(tái)的外貿(mào)賣家現(xiàn)在可以接聽(tīng)客戶來(lái)電并在獲得客戶允許的情況下致電客戶，還可發(fā)送語(yǔ)音消息，將來(lái)甚至還能進(jìn)行視頻通話。Meta官方目前正著手在Messenger推出基于AI的語(yǔ)音通話摘要和轉(zhuǎn)錄文字。 4、更便捷靈活的交易相關(guān)體驗(yàn)：WhatsApp上的企業(yè)很快就能使用全新的Direct Send API，借助現(xiàn)有的一套技術(shù)快速發(fā)送交易消息。此外，我們還在幫助電商企業(yè)通過(guò)與電商平臺(tái)Shopify、VTEX和WooCommerce集成，更輕松地實(shí)現(xiàn)訂單追蹤管理。 5、拓展AI為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值：很快，Meta官方就會(huì)向更多使用WhatsApp的墨西哥商企，以及使用Messenger的菲律賓商企推出Business AI。Meta官方還會(huì)與一些精選的美國(guó)商企合作，直接在電商網(wǎng)站上測(cè)試Business AI，向客戶提供個(gè)性化的商品推薦并促進(jìn)銷售。 Meta官方正在廣告管理工具中逐步推出一項(xiàng)名為“廣告組預(yù)算共享”的全新預(yù)算功能。該功能在啟用后，若系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)有機(jī)會(huì)提升廣告表現(xiàn)，廣告主將可以把最多20%的廣告組預(yù)算與同一廣告系列中的其他廣告組共享。在選擇廣告組預(yù)算時(shí)，符合條件的廣告主將默認(rèn)啟用預(yù)算共享。廣告主可隨 時(shí)取消勾選此選項(xiàng)，轉(zhuǎn)而使用常規(guī)廣告組預(yù)算。 常見(jiàn)問(wèn)題Q&A 答：進(jìn)入廣告系列后，在 “預(yù)算策略”下選擇“廣告組預(yù)算”選項(xiàng)，然后勾選方框，即可與其他廣告組共享最多20%的預(yù)算。需要多個(gè)廣告組才能啟用廣告組預(yù)算共享。 答：廣告主仍可控制80%的單日預(yù)算，系統(tǒng)只會(huì)在有機(jī)會(huì)提升表現(xiàn)時(shí)，將最多20%的剩余預(yù)算靈活地與廣告系列中的其他廣告組共享。 答：可以，只需取消勾選方框，即可停止與其他廣告組共享預(yù)算。這樣一來(lái)，廣告主將僅使用廣告組預(yù)算。 答：是，此功能將于2025年8月中旬前在市場(chǎng)營(yíng)銷API中推出。 Meta官方在Meta廣告管理工具中面向所有廣告主推出一項(xiàng)名為“優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置”的全新自動(dòng)功能。“優(yōu)化網(wǎng)站目 標(biāo)位置”功能使用機(jī)器學(xué)習(xí)，能智能識(shí)別用戶意圖，將點(diǎn)擊廣告的用戶動(dòng)態(tài)引導(dǎo)至最合適的目標(biāo)位置，可能是網(wǎng)站首頁(yè)，也可能是具體的商品頁(yè)面。這款工具能夠幫助廣告主準(zhǔn)確把握客戶在體驗(yàn)歷程各階段的需求，并深入了解網(wǎng)站落地頁(yè)的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，從而最大限度提升營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的成效。 常見(jiàn)問(wèn)題Q&A 答：優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置旨在根據(jù)每位用戶的具體意圖自動(dòng)識(shí)別最有效的落地頁(yè)目標(biāo)位置，從而提升廣告成效。 答：?jiǎn)⒂谩皟?yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置”后，廣告主可能會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告表現(xiàn)有所提升。此外，還可以將此解決方案用作測(cè)試工具，從中獲得不同網(wǎng)站落地頁(yè)表現(xiàn)的成效分析。 答：廣告主只需在為廣告選擇主要網(wǎng)站目標(biāo)位置時(shí)，在廣告管理工具的 “目標(biāo)位置”卡片中啟用此功能即可。 答：通過(guò)賦能型目標(biāo)位置，Meta可以自動(dòng)確定要將用戶直接引導(dǎo)至廣告主的網(wǎng)站、應(yīng)用或應(yīng)用商店的哪個(gè)目標(biāo)位置。而通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置，Meta官方只專注于優(yōu)化用戶點(diǎn)擊廣告后的網(wǎng)站落地頁(yè)選擇。 Meta官方推出多項(xiàng)價(jià)值規(guī)則功能，具體內(nèi)容如下：
常見(jiàn)問(wèn)題Q&A 答：Meta代表可以幫忙確認(rèn)廣告主是否可以使用價(jià)值規(guī)則功能，或者，廣告主也可以在使用廣告管理工具新建廣告系列時(shí)直接確認(rèn)。如果已獲得使用權(quán)限，廣告主將會(huì)在廣告組層級(jí)的“轉(zhuǎn)化”卡片中看到“價(jià)值規(guī)則”選項(xiàng)。 答：利用價(jià)值規(guī)則功能，廣告主可以增加或減少競(jìng)價(jià)來(lái)優(yōu)先爭(zhēng)取對(duì)業(yè)務(wù)最重要的受眾。這有助于推動(dòng)最有可能帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值的用戶實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。 Meta官方針對(duì)合創(chuàng)廣告進(jìn)行了一系列的更新，具體內(nèi)容如下： 1、以更多方式將進(jìn)階賦能型目錄與合創(chuàng)廣告整合在一起：廣告主在投放單素材（常規(guī)）合創(chuàng)廣告時(shí)，可以利用進(jìn)階賦能型素材優(yōu)化中的“展示商品”優(yōu)化功能（又稱“添加目錄商品”）。相較于未應(yīng)用進(jìn)階賦能型素材優(yōu)化中的“展示商品”的合創(chuàng)廣告，應(yīng)用該優(yōu)化功能的合創(chuàng)廣告的點(diǎn)擊率提升了4%，轉(zhuǎn)化量提升了3%，轉(zhuǎn)化率提升了3.8%。此外，廣告主還可以利用合創(chuàng)廣告作為動(dòng)態(tài)輪播廣告 ?(Carousel Ad) 的介紹圖卡，或作為精品欄廣告 ?(Collections Ad) 的主素材。 2、使用現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)建啟用合創(chuàng)廣告的應(yīng)用廣告，包括利用現(xiàn)有的自然帖子作為廣告創(chuàng)意。在Instagram上，相較于未啟用合創(chuàng)廣告的應(yīng)用廣告，啟用合創(chuàng)廣告的應(yīng)用廣告的單次成效費(fèi)用降低了3.6%。 3、使用主頁(yè)訪問(wèn)量作為合創(chuàng)廣告的目標(biāo)。 4、在合創(chuàng)廣告中添加創(chuàng)作者感言。該產(chǎn)品現(xiàn)已面向全球所有廣告主推出。 常見(jiàn)問(wèn)題Q&A 答：Meta官方提供了不同的格式，讓廣告主能夠做出適合自己的選擇：無(wú)論是通過(guò)精品欄（使用IX作為落地頁(yè)目標(biāo)位置），通過(guò)“展示商品”（進(jìn)階賦能型素材中的輕量級(jí)一鍵優(yōu)化），還是作為進(jìn)階賦能型目錄輪播廣告的介紹圖卡。Meta官方為“展示商品”優(yōu)化功能的使用情況提供了以下佐證數(shù)據(jù)，并將在2025年8月為其他不同格式提供更多佐證數(shù)據(jù)。 答：創(chuàng)作者感言會(huì)作為精選評(píng)論隨合創(chuàng)廣告一起展示。輕觸后，精選評(píng)論將顯示“贊助內(nèi)容”標(biāo)簽。
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