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主人想看嗎丨全行業(yè)Facebook大盤(pán)CPA/CTR/CVR/CPC數(shù)據(jù)

專(zhuān)注分享出海推廣運(yùn)營(yíng)干貨！如果你是花錢(qián)在facebook上的推廣人員，無(wú)論是在甲方還是乙方公司，怎么可以不了解“大盤(pán)數(shù)據(jù)”——讓你知道目前自己的廣告投放效果（燒的錢(qián)）在行業(yè)中所處的位置，評(píng)估你的賬戶(hù)或者你的下屬團(tuán)隊(duì)有多少的改進(jìn)提升了空間。在這篇文章，深入
Facebook 2019年11月18日

也許會(huì)影響電商/社交客戶(hù)的一個(gè)Facebook政策未來(lái)調(diào)整計(jì)劃

根據(jù)可靠線(xiàn)報(bào)，F(xiàn)acebook為了特殊照顧一些程序化投放的大客戶(hù)，可能要出一條政策來(lái)限制了。具體可能會(huì)是單個(gè)fanpage同時(shí)active的素材，不得超出”我也不確定“的條數(shù)?？赡芤苍S是500，或者1000，或者10000之類(lèi)，我猜測(cè)大概率會(huì)是根據(jù)消耗來(lái)
Facebook 2019年11月08日

Facebook廣告：賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是什么？（4）結(jié)構(gòu)形式例舉

這是我寄幾的第36?篇文章當(dāng)我們明白了賬戶(hù)構(gòu)架的必要性，確認(rèn)了首要指標(biāo)之后，我們就可以根據(jù)原則去思考咱們的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)了。之前也列舉過(guò)優(yōu)化素材的基本構(gòu)架（見(jiàn)下圖），這個(gè)兩種Campaign的形式都可以去進(jìn)行測(cè)試，也都能測(cè)試出相應(yīng)的素材結(jié)果來(lái)?？紤]到素材的
Facebook 2019年11月07日

申探社：深入互聯(lián)網(wǎng)廣告中的出價(jià)模式（下）— 聯(lián)盟，RTB和RTA

（上篇）及（中篇）回顧在（上篇）及（中篇）中我們探討了出價(jià)模式的“四點(diǎn)三率兩控制一加強(qiáng)”分析模型。其中“四點(diǎn)”即競(jìng)價(jià)點(diǎn)，計(jì)費(fèi)點(diǎn)，出價(jià)點(diǎn)，考核點(diǎn)。各種出價(jià)模式的差異，很大程度上就是因?yàn)檫@四點(diǎn)位置的不同而造成的。例如下圖展示了CPC和oCPC中四點(diǎn)的位置差異。
Facebook 2019年11月06日

Facebook廣告：賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是什么？（3）建立賬戶(hù)框架的幾個(gè)原則

這是我寄幾的第35?篇文章在了解清楚了什么是賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，且確定好需求指標(biāo)，就要針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行賬戶(hù)框架的搭建，在建立賬戶(hù)框架的時(shí)候，建議注意以下原則：?1不重疊很多優(yōu)化師都會(huì)有這個(gè)體驗(yàn)，廣告在以相同定位更新一段時(shí)間，量級(jí)會(huì)達(dá)到一個(gè)水平之后就很難再有
Facebook 2019年11月05日

Facebook廣告：賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是什么？（2）確認(rèn)核心優(yōu)化指標(biāo)

這是我寄幾的第34?篇文章有次聊天，同行朋友跟我說(shuō)，有個(gè)合作方以回收為主要KPI，天天被廣告主逼著給廣告投放策劃，要求用PPT的形式明確給出賬戶(hù)要怎么設(shè)置，做什么樣的對(duì)比組等等內(nèi)容。我當(dāng)時(shí)的心里想的就是，這不就是在找你確認(rèn)賬戶(hù)構(gòu)架嗎，這得列出你不同賬
Facebook 2019年10月31日

Facebook廣告：賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是什么？（1）

這是我寄幾的第33?篇文章記得剛開(kāi)始做優(yōu)化師的時(shí)候，我的Leader在讓人教會(huì)了我基礎(chǔ)操作之后，對(duì)我說(shuō)：“你要開(kāi)始投放了，先想想你的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，然后就上廣告吧?！碑?dāng)時(shí)的我聽(tīng)到這個(gè)句話(huà)是有點(diǎn)蒙圈的，賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是什么？難道不是上廣告就完事了嘛？時(shí)至今日，再去
Facebook 2019年10月29日

申探社：深入互聯(lián)網(wǎng)廣告中的出價(jià)模式(中) — 智能出價(jià)模式

（上）篇回顧在（上）篇中我們探討了出價(jià)模式的“四點(diǎn)三率兩控制一加強(qiáng)”分析模型中的“四點(diǎn)三率”。其中“四點(diǎn)”即競(jìng)價(jià)點(diǎn)，計(jì)費(fèi)點(diǎn)，出價(jià)點(diǎn)，考核點(diǎn)。各種出價(jià)模式的差異，很大程度上就是因?yàn)檫@四點(diǎn)位置的不同而造成的。例如下圖展示了CPM和CPC中四點(diǎn)的位置差異。
Facebook 2019年10月25日

FB廣告設(shè)置定位高價(jià)值用戶(hù)，可跑不出去怎么辦？

這是我寄幾的第31篇文章?關(guān)于VO和AEO等獲取付費(fèi)用戶(hù)的出價(jià)方式，之前也提過(guò)不少，有一定用戶(hù)規(guī)模的，結(jié)合老用戶(hù)召回，付費(fèi)用戶(hù)種子做類(lèi)似受眾等方式，都能更有效的獲取高回報(bào)。但有些產(chǎn)品規(guī)模或產(chǎn)品類(lèi)型有限，導(dǎo)致精準(zhǔn)定位之后，廣告反而跑不出去了。?這時(shí)候可能是
Facebook 2019年10月23日

2019年黑五網(wǎng)一Facebook廣告十大優(yōu)化技巧（附官方指南）

黑色星期五是我們做跨境一年中銷(xiāo)量最大的日子。然后我們會(huì)程勝狙擊到網(wǎng)絡(luò)星期一。Facebook廣告是在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一推動(dòng)主要銷(xiāo)售的最佳方式之一，盡管節(jié)日期間平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，如果大家能使用適當(dāng)?shù)募记?，一樣能在?jìng)爭(zhēng)壞境中站穩(wěn)腳。大家可以看下Fa
Facebook 2019年10月21日